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腾讯收购搜狗,是不是为了痛打百度?

发布时间:2021-10-04 11:24浏览次数:
本文摘要:前几天,腾讯向搜狗发出了收购要约,对比消息宣布前的股价,溢价90%。这笔凌驾100亿人民币的生意业务,让搜狗股价暴涨,让腾讯以及已经很是没有存在感的搜狗母公司搜狐,又成为了舆论焦点。市场纷纷推测,腾讯收购搜狗是为什么呢?岂非还是为了进入搜索市场么?可是,历史上搜索业务最让人眼红的谁人时代,腾讯和阿里都曾鼎力大举跨界,但也都铩羽而归。 说到底,巨头的跨界确实比一般的企业乐成率高太多。但如果步子迈太大,一样会扯到蛋。 腾讯应该不会忘记这个原理。

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前几天,腾讯向搜狗发出了收购要约,对比消息宣布前的股价,溢价90%。这笔凌驾100亿人民币的生意业务,让搜狗股价暴涨,让腾讯以及已经很是没有存在感的搜狗母公司搜狐,又成为了舆论焦点。市场纷纷推测,腾讯收购搜狗是为什么呢?岂非还是为了进入搜索市场么?可是,历史上搜索业务最让人眼红的谁人时代,腾讯和阿里都曾鼎力大举跨界,但也都铩羽而归。

说到底,巨头的跨界确实比一般的企业乐成率高太多。但如果步子迈太大,一样会扯到蛋。

腾讯应该不会忘记这个原理。既然如此,不妨让我们先回忆一下往事。01 疯狂跨界攻伐的三国时代百度、阿里、腾讯,曾经是中国互联网的三座岑岭。

这三家巨头,基本上都建立于2000年前后,然后迅速地在搜索、电商、社交领域占据了领先职位。好比,百度在谷歌退出中国后,占据了全网搜索70%以上地市场份额;阿里打败了ebay易趣、新蛋等一系列竞争者后,占据了电商领域70%以上的市场份额;腾讯打败了MSN、UC以后,甚至占据了80%上的社交市场份额。可以说,三家公司在自己的主营业务领域,都是经由与强大竞争对手的猛烈生死搏杀后刚刚成就的优势市园地位。无论是技术、产物还是运营,三家公司在很长一段时间内都堪称是中国互联网领域的翘楚。

在字节跳动、美团、滴滴这些新兴巨头还未泛起的时候,中文互联网就是BAT这三巨头的三国演义。就像魏蜀吴之间攻伐不停,BAT在基本盘已经稳固的情况下,也曾疯狂跨界,试图攻入对方的焦点区。可是,就像魏蜀吴三国之间猛烈攻伐,但始终无法相互吞并一样。BAT相互之间进攻对方焦点区的冒险,也均毫无破例地遭到了失败。

在百度如日中天时,阿里、腾讯投入大量资源拓展搜索业务,最后阿里旗下的一搜、神马、夸克都已经无影无踪,只剩下针对阿里自己内部的电商产物搜索还在运营。腾讯旗下的搜搜,最后被搜狗整合。

电商市场烽烟四起的时候,百度做了百度有啊和百度Mall,试图以搜索流量切入电商,最后生意业务量太低,不得不卖掉了这部门业务。腾讯也一度投入大量资源做了腾讯拍拍,最高时曾经占据了10%左右的市场份额,最终这部门业务并入了京东。社交方面,百度先后做了百度Hi,百度空间和百度贴吧。

只有社区属性的贴吧取得了一定的乐成,但直接对标QQ/微信和QQ空间/朋侪圈的百度Hi和百度空间都已经消失了。阿里先后做了来往和旺旺,然而来往和旺旺现在也只是阿里系内部使用的相同工具,在公共社交领域险些没有存在感。巨头跨界的失败,焦点原因,还是在于搜索、电商、社交自己的差异太大,需要的焦点能力差别。

用时髦的词汇来说,就是基因差别。搜索的焦点,是技术。

如何能够更准确的明白搜索者的需求和意思,如何能够更准确更全面的找到和提供搜索者想要的效果,这是搜索业务价值的关键。所以,具有工程师文化的百度做到了。

电商的焦点,是运营。光网站APP悦目流通没有用,得让买方买获得好工具,让卖方有好利润。

所以阿里乐成的关键,并不是码农们的编程水平如何(虽然这也很重要),而是能否资助商家完成高效的在线运营。因此,阿里有中供铁军来解决供应商问题,有店小二解决客服问题,有支付宝解决生意业务信任问题,有三通一达和菜鸟解决交付问题。社交的焦点,是产物。社交解决的是人与人之间来往关系的线上化。

而社交运动,相对于目的清晰的搜索和购物,要庞大地多。因此,社交尤其要重视客户的多条理体验和庞大的心理变化,在这里产物是焦点。腾讯从来就对产物极为审慎,尤其是在微信这个国民级社交应用上,任何一个小小的功效改动,都要重复推敲琢磨。

体现在商业化上,腾讯虽然坐拥凌驾10亿的超大用户流量规模,但在广告变现这个最顺理成章的收费路径上,却是BAT中最守旧的。成也萧何败也萧何,逾越自身基因的跨界,就像是老虎跑到大海中与鲨鱼一较高下,效果其实早已注定。但在十多年前谁人互联网高速生长的时代,BAT不这么看,大多数人可能也不会这么看,直到被现实狠狠地摁在地上摩擦。

02 从势如破竹到界限纷争,从赤膊上阵到署理人战争巨头之间的战争不会停止,既然直接进攻对方的焦点区失败了,那就拓展界限,占据空缺,蚕食对方。就像魏国北征乌丸,吴国进攻山越,蜀国讨伐南蛮,BAT三巨头在稳固自己焦点基本盘的基础上,开始连续拓展。腾讯从焦点的社交拓展到网络游戏、小说、音乐,试图笼罩人们的休闲娱乐生活。除了内部孵化的明日系队伍,还通过资本手段,收购整合了盛大文学、酷我音乐等一系列焦点资源。

阿里的电商业务也从B2B(阿里巴巴),拓展到C2C(淘宝)和B2C(天猫),从焦点的电商服务于商家销售,拓展到移动办公(钉钉)、云盘算(阿里云)等领域,试图笼罩企业服务的各个方面。百度的搜索业务也从网络搜素,拓展到知识组织(贴吧、知道)、视频搜索、图片搜索、音频搜索、翻译、学术、文库、网盘、等垂直领域,全面笼罩人们对信息和知识的搜寻、获取、分析、存储等全面需求。

在巨头们攻城略地的历程中,互联网世界的空缺之处迅速被填满。如果BAT发现无法通过自身的延展直接到达的地方,就会通过资本和流量资源去笼罩和控制。于是,很快巨头们的领土又接壤了。

特别是金融业务,这是利润丰盛,想象空间最大的新业务领域。巨头们谁都不愿放弃。于是,阿里和腾讯在支付业务上短兵相接,猛烈攻防。

百度支付也一度登上春晚,引发关注。甚至连新兴的小巨头们,今日头条、美团、滴滴,都在金融业务方面布下重兵。而在自己相对偏远的领域,包罗可以威胁对方焦点业务的领域,巨头们则开始打署理人战争。

好比腾讯投资的京东和拼多多,都是阿里在电商领域无法忽视的对手。阿里投资了陌陌和探探两个社交领域的后起之秀,甚至促成了陌陌对探探的收购,乐成在腾讯的社交领域扎下了钉子。百度则投资了有赞,扶持社交电商领域的后起之秀。

这样的署理人战争还延续到了包罗团购/外卖(腾讯系美团、阿里系饿了么、百度系糯米)、在线旅游(腾迅系同程/马蜂窝、阿里系百程旅行、百度系去哪儿/携程)、在线教育、在线医疗等一系列新兴领域等等。进入移动互联网时代,阿里和腾讯先后借助手机淘宝和微信实现了转型升级,而百度的转型则略微迟缓,特别是错失了信息流业务的机缘,从而让头条崛起。单纯通过广告变现的形式,也使得植根于搜索的百度在焦点市场规模上也无法与植根于零售市场的阿里和植根于娱乐消费市场的腾讯相比,在缺乏新的支柱业务的情况下,百度在营收、利润、市值、资本实力等方面与阿里、腾讯逐渐拉开了差距。

BAT三足鼎立的格式,逐渐酿成了AT两强统治的局势。百度的市值甚至被京东、拼多多、美团、滴滴、今日头条等后期之秀凌驾,不再那么引入注目了。连带着大家对于搜索市场的关注也下降了。搜索似乎是一个已经由度成熟的市场,没有太多想象空间。

直到这一次腾讯计划收购搜狗,将其酿成自己的全资子公司。03 腾讯这么做,究竟是为了什么?岂非是为了报当年搜索干不外百度的一箭之仇,要痛打落水度?固然不是,Pony哥怎么会这么无聊。

如果从投资的角度看,腾讯绝对是互联网巨头中最乐成的,甚至凌驾阿里。投资则是腾讯最喜欢用的战略武器。

与阿里极其强势地钻营对所投企业全面掌控的气势派头差别,腾讯更愿意饰演一个赋能者的角色。除了输出资本,还输出流量,而且给与被投企业更大规模的独立生长空间。这样的计谋,不仅仅让腾讯在投资圈收获了更好的口碑,也让腾讯收获了精彩的投资回报。换句话说,把一家企业全面收购,全面掌控,并不是腾讯的气势派头。

唯有那些腾讯认为战略意义极大的业务偏向,腾讯才会接纳这样的方式。好比对文娱内容生态的阅文团体,腾讯的掌控就格外严密。究竟这牵涉到腾讯最焦点的IP资源。而对搜狗,腾讯在很长一段时间内,都是接纳投资赋能的方式。

纵然将旗下腾讯soso与搜狗合并,在很长一段时间,搜狐仍然是搜狗最大的股东。那腾讯为何要在现在这个时点全面收购并私有化搜狗呢?因为5G与物联网时代的到来。

5G作为新一代的通信基础设施,将使得万物互联真正成为现实。与移动互联网时代,手机作为最重要的终端设备差别,物联网时代的终端形式将变得多种多样。汽车、家用电器、音箱、眼镜、种种屏幕等都将联网介入云端,具备成为终端的条件。

移动互联网时代,由于手机屏幕巨细限制,以图文和视频形式为主,以娱乐作用为主的情况下而更受接待的信息流和APP内搜索,将成为已往。一个跨终端(手机、电脑、眼镜、电视、冰箱、投影等等)、多交互形式(语音、触控、行动等等)、多信息形式(声音、图像、文字、3D虚拟等)和信息总量的发作性增长(从以人的信息为主,叠加上万物互联的信息)的新时代,搜索的入口作用将重新变得极为重要。

正如人类进入PC互联网时代后,信息爆炸带来的信息组织形式的厘革需要,使得搜索引擎成为最重要的信息入口一样。进入物联网时代,猛烈的信息爆炸,需要经由AI加持的搜索服务,进一步提高人类组织和获取信息的效率,以便适应这个新的时代。这是绝对的刚性需求。

从这个角度,腾讯对于搜狗的收购就可以明白了。这是腾讯对于5G时代的一次前瞻性的焦点战略结构。如果再叠加上今日头条在去年底高调宣布投入大量资源开发“头条搜索”。这或许是老巨头和新巨头对未来趋势判断和战略选择的又一次英雄所见略同。

只是在这个偏向上,百度也已经悄悄等候良久了。企业如同人生,总有起伏。

在近几年的黯然后,百度是否会迎来自己的再起呢?还是新的搜索巨头会崛起?让我们拭目以待。我是猫哥,专业投资人,接待评论、点赞和关注!。


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